Grundades 2007 av fyra klockintresserade vänner som ville göra en gemensam ansträngning för att förändra klockindustrin, som de ansåg var för fokuserad på status och precision. De startade varumärket TRIWA (Transforming the Industry of Watches) med syfte att avdramatisera klockan och göra den till en modern stilsymbol genom att kombinera klassiska silhuetter med skandinavisk kontemporär enkelhet.
Genom att inspireras utanför industrin kunde de hitta nya sätt att distribuera, marknadsföra och designa produkterna. Idag har de fyra vännerna blivit 30, produktgrupperna tre, inkluderat solglasögon och armband, och marknaderna 25.
Design och produktutveckling skapas i deras kreativa studio, i centrala Stockholm, och följer samma gamla motto som de haft från första dagen: att enbart ta fram produkter de själva vill bära.